Le marché automobile marocain traverse une phase d’expansion inédite. À fin septembre 2025, plus de 166 000 véhicules ont été écoulés, soit une hausse de près de 35 % par rapport à l’année précédente, selon les derniers chiffres de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM).

Une reprise qui s’explique par le retour de la confiance des ménages, le redémarrage du crédit à la consommation et la politique commerciale plus offensive des constructeurs. Les marques historiques consolident leur position, tandis que les acteurs asiatiques gagnent du terrain avec des gammes hybrides et électriques plus compétitives.

Dans cette conjoncture, les concessionnaires ont multiplié les offres de financement et les programmes de reprise pour soutenir la demande. L’automobile reste un achat clé pour les ménages marocains, mais les habitudes de consommation évoluent : une nouvelle génération d’acheteurs, plus attentive au coût d’usage, à la consommation et à l’empreinte technologique des véhicules, redéfinit les priorités du marché.

Changer de vitesse

C’est dans ce contexte que TelQuel Impact prépare un dossier spécial automobile, à paraître le 21 novembre 2025. Ce numéro analysera les grandes transformations du secteur, à travers une centaine de pages réunissant interviews, analyses, portraits et un guide d’achat complet couvrant près de 200 modèles et 50 marques, toutes motorisations et catégories confondues.

L’enjeu est de dresser une photographie précise du marché et de ses mutations : évolution des ventes, tendances de consommation, virage vers l’électrification, mais aussi résilience d’un modèle industriel au cœur de l’économie marocaine.

Le dossier reviendra sur la montée en puissance de la mobilité électrique et les défis qu’elle pose en matière d’infrastructure, d’incitations fiscales et d’acceptation par les usagers. Il analysera également les équilibres entre production locale et importations, dans un contexte où la filière automobile cherche à renforcer sa valeur ajoutée nationale.

Sous le capot du marché

Les lecteurs y trouveront aussi des décryptages pratiques : comparatif des motorisations, évolution du financement automobile, structuration du marché de l’occasion ou encore réforme du système d’assurance et ses impacts sur les primes. Des entretiens et reportages viendront compléter cette approche en donnant la parole aux acteurs qui façonnent la transition du secteur : distributeurs, institutionnels et innovateurs de la mobilité.

Ce dossier, devenu un rendez-vous régulier pour les lecteurs de TelQuel Impact, offre une lecture approfondie du marché et de ses perspectives. Il éclaire les choix industriels, les politiques publiques et les comportements d’achat à un moment charnière pour la mobilité au Maroc.

Disponible en kiosque et sur telquel.ma/categorie/auto, il ambitionne d’accompagner les lecteurs dans la compréhension d’un secteur en mouvement constant, miroir fidèle des mutations économiques et sociales du pays.