Fadela Bennani, créatrice de mode éthique, bien dans ses baskets – Telquel.ma

Fadela Bennani, créatrice de mode éthique, bien dans ses baskets

A 34 ans, Fadela Bennani a créé Amaz, la première marque de baskets marocaines éco-responsable et engagée pour la scolarisation des jeunes filles. Parcours d’une ancienne consultante qui sort des sentiers battus.

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Sur les rails du consulting

Née à Casablanca dans une famille qui lui inculque “l’ouverture d’esprit et la tolérance”, Fadela Bennani a “toujours été une bonne élève disciplinée”. Après son baccalauréat obtenu au lycée Lyautey, elle s’installe à Paris et intègre une classe préparatoire aux grandes écoles de commerce. Elle sera prise à l’ESSEC, avec le rêve d’une “grande carrière en entreprise, plus par conditionnement culturel que par vocation”, explique celle qui déplore, avec le recul, que l’entrepreneuriat ne soit pas suffisamment valorisé au Maroc.

Après un échange universitaire au Brésil, qui est pour elle une “première sensibilisation au développement durable”, elle suit la voie du consulting en stratégie en intégrant le cabinet McKinsey en 2008. Un an plus tard, “l’appel du pays est fort. C’était la crise en France et en même temps, il y avait une perception du Maroc comme un eldorado de croissance et d’opportunités”. Elle décide donc de rentrer à Casablanca et intègre le cabinet Valyans. “C’était très formateur, mais j’avais un sentiment de frustration car je travaillais beaucoup sans trouver.

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