S’exprimant à l’ouverture du GBB Investment Summit Morocco, Ammor a souligné que la vision royale a fait du tourisme un moteur de croissance, de création d’emplois et de rayonnement international.
Objectif : 26 millions de touristes en 2030
Cette vision fixe l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030 et de hisser le Royaume parmi les grandes destinations touristiques mondiales, a-t-elle précisé.
Relevant un contexte international particulièrement favorable, Mme Ammor a toutefois estimé que des conditions propices ne se traduisent pas mécaniquement par des résultats. Elle a, à cet effet, expliqué que ce qui distingue les destinations les plus performantes réside avant tout dans leur niveau de préparation, leur capacité d’anticipation et la structuration de leur offre.
Dans ce sens, la ministre a rappelé que la Feuille de route du tourisme 2023-2026 a consacré un choix stratégique majeur consistant à structurer l’offre touristique nationale autour des expériences vécues par les visiteurs plutôt qu’autour des seules destinations, une orientation qui commence aujourd’hui à produire des effets tangibles à travers les différentes régions du Royaume.
Mme Ammor a également fait remarquer que la croissance du secteur touristique repose autant sur le dynamisme de la demande que sur la capacité de l’offre à suivre cette évolution, ajoutant que le renforcement des capacités d’accueil constitue un enjeu majeur pour accompagner l’essor du tourisme mondial.
D’après elle, le Maroc a renforcé sa capacité d’hébergement de plus de 45.000 lits au cours des dernières années, grâce notamment à un cadre d’investissement compétitif. La ministre a rappelé aussi le lancement du programme « Cap Hospitality », destiné à accompagner la rénovation de plus de 14.000 chambres d’hôtel à travers des mécanismes de financement soutenus par l’Etat.
Pour ce qui est de l’environnement des affaires, Mme Ammor a fait savoir que l’investissement repose avant tout sur la confiance et la visibilité, mettant en avant la mise en œuvre de la loi 80-14 qui vise à renforcer la transparence, améliorer la lisibilité pour les investisseurs et relever les standards de l’ensemble de l’écosystème de l’hébergement touristique.
Par ailleurs, elle s’est félicitée de l’intérêt croissant que continue de susciter le Maroc auprès des investisseurs internationaux, ajoutant que le Royaume offre une combinaison rare d’atouts fondée sur des fondamentaux solides, une stabilité politique, une vision crédible à long terme et un marché encore en pleine phase de développement.
En outre, Mme Ammor a fait état de l’émergence, à travers le Royaume, d’une nouvelle génération de projets dans les segments du luxe, du tourisme expérientiel, du lifestyle et des hébergements alternatifs, réaffirmant que l’objectif des 26 millions de touristes à l’horizon 2030 constitue « un engagement » dont la concrétisation passe notamment par le renforcement des partenariats avec les investisseurs nationaux et internationaux.
Le GBB Investment Summit Morocco réunit investisseurs, promoteurs, opérateurs et partenaires des secteurs de l’immobilier, de l’hôtellerie et du tourisme, dans un contexte marqué par la forte dynamique de croissance du tourisme marocain.
(avec MAP)
