Selon une enquête du cabinet K&Co, finalisée en janvier 2026, 15.000 festivaliers ont été recensés en 2025, dont 10.800 pour le MOGA IN et 4.200 pour le MOGA OFF. À l’échelle de la ville, l’impact est loin d’être symbolique. En effet, plus de 51,5 millions de dirhams de dépenses directes ont été générées dans l’économie locale et nationale. En moyenne, chaque participant a dépensé 10.187 dirhams, principalement en hébergement, transport et restauration.
L’effet d’entraînement est particulièrement visible sur le secteur touristique. Airbnb, hôtels, riads, villas et appartements ont capté une demande diversifiée, tandis que plus d’un tiers des festivaliers (35,6%) ont prolongé leur séjour en moyenne de 2,6 jours, bien au-delà des dates du festival. Un allongement qui se traduit mécaniquement par une hausse de la consommation locale.
Côté emploi, le festival a mobilisé 1.404 postes directs et formels, majoritairement au profit d’artistes, de professionnels culturels marocains et de prestataires locaux. L’événement démontre, de ce fait, son intégration dans l’écosystème créatif et événementiel local.
Une dépense quotidienne de 1.500 dirhams par participant
L’étude souligne également le poids stratégique du MOGA OFF comme levier territorial. Ce programme déployé sur 37 lieux partenaires, propose 38 activités et 7 catégories de programmation, à savoir : musicales, culturelles, sportives, patrimoniales, etc. Il s’appuie sur des partenariats avec des cafés, restaurants, concept stores et espaces de bien-être locaux.
Avec une dépense quotidienne moyenne estimée à 1.500 dirhams par participant pendant cette phase, et des dépenses oscillant entre 1.000 et 3.000 dirhams pour 87% des festivaliers, le MOGA OFF justifie son impact socio-économique sur la ville d’Essaouira.
Enfin, l’attractivité du MOGA dépasse largement les frontières nationales. Et pour cause, si 63% du public est marocain, plus d’un tiers des participants viennent de l’étranger, principalement de France, des États-Unis et du Royaume-Uni. Avec un taux de satisfaction de 92 %, le festival contribue à consolider l’image d’Essaouira comme destination culturelle et festive de premier plan.
