Malgré un contexte international marqué par des perturbations logistiques et une transition énergétique accélérée, le Maroc affiche une dynamique remarquable en matière de ventes automobiles, après deux années de stagnation. Cette embellie est soutenue par une demande robuste, une diversification de l’offre et des politiques favorables à l’électrification. Le secteur a ainsi enregistré un total de 176 401 véhicules neufs immatriculés en 2024, soit une croissance de plus de 9 % par rapport à 2023. Une performance notable, d’autant qu’elle s’approche du record atteint en 2018 : 177 359 unités vendues.
Une croissance soutenue
Selon les données de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM) pour l’année 2024, cette reprise est notamment portée par la croissance de 18,8 % du segment des véhicules utilitaires légers (VUL). Ce dynamisme reflète la bonne santé des petites entreprises, du e-commerce et des services de livraison. De leur côté, les véhicules particuliers (VP) ont progressé de 8,15 %.
Sans surprise, Dacia occupe la tête du classement des VP par marques, avec 39 331 unités vendues et une part de marché de 25 %. Sa maison mère, Renault, se classe en deuxième position avec 23 697 unités écoulées. Thibault Paland, directeur général de Renault Commerce Maroc, affirme que « les deux marques Dacia et Renault représentent plus de 37 % de part de marché. Le Maroc est un pays très important industriellement pour Renault Group ».
Hyundai et Peugeot occupent respectivement les 3ᵉ et 4ᵉ places. À la 5ᵉ place, Volkswagen affiche une progression notable de 18,82 %, grâce à une offre plus compétitive et à une meilleure disponibilité de ses modèles. Allal Benjelloun, directeur général de la Centrale Automobile Chérifienne (CAC), qui dispose des marques Volkswagen et Audi entre autres, se dit d’ailleurs satisfait « des réalisations que cumule l’entreprise automobile : lancement de la marque Cupra, intégration réussie de Seat et visibilité croissante de Skoda, etc. » Du côté des marques premium, Audi arrive en pole position avec 4 663 unités vendues.
Belles perspectives pour 2025
Pour 2025, les opérateurs se montrent confiants. Ils anticipent une croissance d’environ 5 %, avec un objectif de 185 000 unités vendues. Cette prévision repose notamment sur la bonne tenue du tourisme, qui devrait continuer à soutenir la demande, et sur le développement de l’électrification, conditionné par la volonté politique en matière d’incitations et par l’extension du réseau de bornes publiques. En attendant, l’hybride devrait continuer à bien performer. S’ajoutent également l’injection attendue de 100 milliards de dirhams issus de l’amnistie fiscale dans l’économie, ainsi qu’un PIB soutenu par la demande publique, générateur de richesse, notamment à l’approche de grands événements internationaux.
