Depuis sa création en 1984, le Groupement des Annonceurs du Maroc a veillé à refléter les ambitions de ses membres à travers diverses actions structurantes. Dans ce cadre, la mise en place de mécanismes favorisant l’innovation et la réflexion a constitué l’élément moteur des réalisations du GAM. Le Grand Ftour est l’un des éléments justement permettant aux membres du Groupement de faire le point sur le dernier exercice, d’échanger et de partager leurs expériences et acquis, tout en s’ouvrant sur l’avenir avec un regard axé sur la performance.

DES ACTIONS PHARES

Animé par une mission multiforme, le GAM organise diverses activités de dimension nationale et internationale autour de thématiques actuelles auxquelles participent des experts marocains et étrangers. Le Grand Ftour 2023 n’a donc pas dérogé à la tradition de faire l’état des lieux du Groupement.

Quatre actions phares sont ainsi à mettre à l’actif de ces réalisations :

• African Digital Summit : Rencontre internationale de notoriété, l’African Digital Summit 2023 a enregistré la participation de 47 pays répartis sur les 5 continents, dont 27 pays africains, et la présence de 2800 participants. Cet événement a par ailleurs mis à contribution l’expertise de 65 intervenants de notoriété internationale.
• GAM Academy : Lors de ce Grand Ftour, les participants ont eu à apprécier le bilan de l’offre de formation initiée par le Groupement et qui est dédiée à l’accompagnement des annonceurs, en les dotant des outils adéquats pour une meilleure gestion des enjeux auxquels ils font face. Créée en 2020, la GAM Academy propose ainsi différents types de formation dans les domaines notamment du marketing, du digital et de la communication. Alliant formation et échanges avec des experts, les cursus prodigués s’adressent à l’ensemble des membres du GAM. Il est à noter que la GAM Academy a organisé à aujourd’hui 16 sessions au profit de 600 bénéficiaires.
• Afterworks du GAM : Convaincu de l’utilité de l’échange et du partage des idées, le GAM organise des rencontres cycliques au profit de ses membres, soit en interne soit en partenariat avec des organisme publics et privés. On peut citer, à titre d’exemples, le GAM Executive Club, le Worldpanel et le Panel des experts. La réflexion et les échanges qui y ont lieu traient des questions d’intérêt professionnel des annonceurs tels que le marketing, la publicité, le digital…
• MAG du GAM : Lancé en 2022 sur YouTube et les plateformes sociales du GAM, le MAG du GAM est une plateforme online connectant les professionnels du Marketing, de la Communication, des Médias et du Digital. Espace de réflexion et d’échanges, le MAG est organisé sous le format broadcast qui met à contribution des experts dans les domaines d’intérêt des annonceurs et sur les questions d’actualités professionnelles. A aujourd’hui, le MAG du GAM totalise quelques 8 épisodes qui ont reçu 600K vues et un pic d’audience de 200K.

UNE NOUVELLE PLATEFORME

Au plan transversal, Le Grand Ftour 2023 a été également l’occasion idoine de mettre en lumière les acquis qualitatifs du Groupement, notamment la révélation de la nouvelle Plateforme de Marque qui servira d’éclaireur au GAM.

Le Groupement des Annonceurs du Maroc a développé, en effet, une réflexion interne en quatre dimensions qui constituent sa nouvelle Plateforme de Marque devant encadrer l’action et la mobilisation de l’ensemble de ses membres : Vision, Mission, Ambition et Valeurs.

Mise en exergue lors de ce Grand Ftour 2023, cette plateforme est déployée à partir d’une Vision dynamique tenant-compte des transformations qui surviennent dans le monde et particulièrement en Afrique. Créé, organisé et agissant en tant que moteur d’impulsion et d’action de ses membres, le GAM a une Mission de fédération de l’ensemble des annonceurs. Bien sûr, pour que cette vision s’inscrive à l’actif de sa mission originelle, le Groupement doit être armé d’une Ambition mobilisatrice qui soit le reflet de ses Valeurs énoncées dans un triptyque mobilisateur : Expertise-Cohésion-Engagement. A ce propos, M. Youssef Cheikhi n’a de cesse de mettre l’accent sur ce que l’on peut appeler le Verbatim du Président et qui tient en trois concepts complémentaires : Eclairer, Professionnaliser, Fédérer.

Il est à noter que le GAM a lancé plusieurs études et enquêtes se rapportant à différents centres d’intérêt des annonceurs, notamment une étude interne relative à l’évaluation de satisfaction des membres du Groupement ayant trait aux actions et initiatives qui les concernent dont des insights ont été présentés lors du Grand Ftour.

UN PANEL ‘’GENERATION Z’’

Le Grand Ftour 2023 a bouclé la boucle par un Panel dédié à la réflexion et aux débats sur le défi que représente la ‘’Génération Z’’ pour les marques marocaines. Centrée sur le thème explicite « GenZ unboxing : Comment les marques s’engagent avec les valeurs et les attentes de cette génération ? », la réflexion a essayé de cerner comment communiquer, intéresser et faire adhérer la Génération Z aux valeurs, aux choix et aux priorités des annonceurs via les marques qu’elles représentent au sein du marché marocain à l’ère du tout digital.

Le pari était donc de taille, surtout lorsque l’on sait que cette génération est non seulement exigeante en termes de qualité et d’utilité de toute offre, mais également et surtout parce qu’elle dispose des moyens et des techniques de masse qui peuvent, soit tirer vers le haut les marques, soit ‘’détruire’’ de manière insidieuse l’image de toute entreprise qu’elle n’aurait pas « adoptée ».