Quel diagnostic faites-vous aujourd’hui du marché de l’influence marketing au Maroc et dans la région ?
Meriem Bessa : C’est un marché qui connaît une croissance extrêmement rapide dans toute la région Afrique–Moyen-Orient. Les créateurs de contenu sont devenus un véritable canal média pour les marques, capables d’influencer les perceptions, de créer de la confiance et de générer de la conversion. Mais le secteur reste très peu structuré : les collaborations se gèrent encore via des messages privés ou des négociations informelles, le choix des influenceurs se fait au feeling, au relationnel et la data est fragmentée. Il y a aussi des acteurs qui sont à la fois talent managers et agences conseil pour les marques, ce qui n’est ni éthique ni économiquement logique. Aujourd’hui, l’influence marketing est en train de passer d’un marché opportuniste à un marché piloté par la technologie.
En quoi HYPEO change-t-elle concrètement la manière dont les marques travaillent avec les créateurs ?
HYPEO transforme l’influence marketing en infrastructure technologique. Pour les entreprises et agences, elle permet aux marques et aux agences de gérer toute la chaîne d’une campagne de façon automatisée — du brief initial jusqu’au reporting de performance — en moins de 15 minutes, grâce à un système d’AI Matching qui propose les influenceurs les plus pertinents selon l’ADN de marque et le produit à promouvoir. Les marques comprennent quels créateurs génèrent réellement de la valeur, optimisent leurs campagnes dans la durée et rationalisent leurs budgets. Pour les small businesses, une marketplace est également disponible afin de déposer leurs offres. HYPEO permet aussi aux créateurs de structurer leur activité de manière plus professionnelle. Côté créateurs, la plateforme est 100 % gratuite et met à leur disposition non seulement leurs données, mais aussi un AI Coach pour les aider à améliorer leur contenu et leurs KPIs.
Qu’est-ce qui différencie votre plateforme des solutions internationales déjà présentes sur ce marché ?
Les grandes plateformes internationales ont été conçues pour les marchés américains ou européens. HYPEO a été pensée différemment : nous sommes la seule plateforme marocaine à structurer une base de données de plus de 60 000 influenceurs locaux, offrant aux marques une vision réellement data-driven du marché. Surtout, nous avons conçu HYPEO en tenant compte des réalités des marchés émergents.
Vous préparez une phase d’accélération : quelles sont vos priorités et vos ambitions ?
Après un lancement réussi et les premiers clients onboardés, nous entrons dans une phase d’accélération avec une deuxième levée de fonds en préparation, portée par nos investisseurs Madica, Renew Capital et Digital Africa. La priorité est de consolider notre position de pionnier au Maroc avant d’accélérer notre expansion vers le Moyen-Orient et l’Afrique, où la demande pour des solutions structurées est en forte croissance. Nous voulons contribuer à professionnaliser durablement l’écosystème, en apportant plus de transparence et d’opportunités économiques pour les créateurs. Notre ambition est de faire de HYPEO la plateforme de référence pour l’influence marketing dans les marchés émergents.
À l’origine de HYPEO : « Pendant plus de dix ans, j’ai dirigé une agence de marketing et piloté des centaines de campagnes d’influence, souvent organisées entre WhatsApp, Excel et des négociations manuelles — un système difficilement scalable. Je me suis alors posé une question simple : pourquoi une industrie de 250 milliards de dollars fonctionne-t-elle encore de cette manière ? C’est pour répondre à ce problème que nous avons créé HYPEO. Aujourd’hui, notre base de données compte plus de 60 000 créateurs, dont plus de 1 000 déjà inscrits sur la plateforme ».
