Elle a piloté le marketing de KFC pour la région MENA et le Pakistan, repositionné l’image touristique de l’Arabie saoudite et fondé un centre de bien-être de renom à Dubaï. Asmaa Quorrich est l’une des marketeuses les plus en vue du Moyen-Orient, ce qui lui a valu d’être intégrée au réseau CMO du Wall Street Journal, qui réunit les décideurs à la tête des marques les plus influentes au monde. Derrière ce parcours, un état d’esprit que la businesswoman résume en une phrase devenue un principe de vie : « On n’est pas le produit de nos circonstances, mais de nos décisions. »
Asmaa Quorrich entame son parcours universitaire à Al Akhawayn par choix, attirée par son système éducatif anglo-saxon et flexible, qui permet à chacun de construire son propre chemin : « Al Akhawayn m’a donné l’opportunité de m’épanouir, d’exprimer ma personnalité et de briller. » Elle poursuit avec une bourse Fulbright qui l’envoie à Suffolk University, à Boston, où elle décroche un MBA en marketing en 2003.
Une leader authentique
Asmaa Quorrich débute sa carrière professionnelle chez Toyota Maroc, puis gravit rapidement les échelons chez Procter & Gamble et Pepsi. En 2015, elle occupe déjà le poste de Chief Marketing Officer chez KFC pour la région MENA et le Pakistan, avec « un chiffre d’affaires sous sa responsabilité d’un milliard de dollars ». Elle y pilote une transformation stratégique qui relance la marque, redynamise la croissance et lui vaut une reconnaissance au sein du géant Yum! Brands, premier groupe mondial de restauration (KFC, Pizza Hut, Taco Bell…).
Après ce challenge, Asmaa Quorrich se lance dans un nouveau défi : l’entrepreneuriat. « Si je sais créer des marques pour des géants comme KFC ou Pepsi, pourquoi ne pas le faire pour moi-même ? »se dit-elle à l’époque. En lançant ZAAZ Wellness & Beauty en 2019 à Dubaï, elle a une idée bien précise : créer un espace inspiré des traditions marocaines, pensé pour les femmes actives, dans un cadre raffiné et apaisant.
« Je voulais un lieu pour les femmes. Une bulle. Un refuge. » ZAAZ devient rapidement une référence dans l’hospitalité de luxe. Prochaine étape : l’implantation à l’international.
La businesswoman reste aussi une dirigeante recherchée pour son expertise : le gouvernement saoudien la repère et lui confie, en 2022, le poste de Chief Marketing Officer au sein du Saudi Tourism Authority. Elle devient la première Marocaine – et l’une des rares femmes – à occuper un tel rôle, à la tête d’une équipe de 100 personnes.
Asmaa Quorrich se définit comme une « authentic leader ». À la fois exigeante et protectrice, elle investit dans ses équipes, développe les talents et vise l’excellence, assure-t-elle.
