Situé près du jardin de la Menara et conçu par l'architecte David Chipperfield, le bâtiment se distingue par son minimalisme et son aspect monolithique qui garantit son intégration dans l'environnement de Marrakech. Pour sa conception, des matériaux comme la terre ont été utilisés afin de garantir davantage son ancrage dans la ville ocre.  « Cette initiative a créé le buzz à Marrakech », affirme, Karen Ruimy, initiatrice de ce projet ambitieux. Cette ancienne financière, reconvertie en  danseuse et chanteuse de flamenco atteste par ailleurs, que les « les critiques les plus élogieuses de ce projet émanent de la jeune génération qui  souhaite disposer de ce genre d’institutions ». Ruimy participera elle-même au financement de ce musée. Pour cette artiste marocaine, « la création de cet espace est une façon de contribuer au développement de l’art dans mon pays d’origine et  lancer le  débat autour de la photographie et des arts visuels ».

 

Une fois que le musée ouvrira ses portes en 2016, il mettra en avant des oeuvres en rapport avec l'architecture, le cinéma, le design, la mode et le journalisme à travers une collection permanente ainsi qu’un bon nombre d’expositions.