Temps fort de cette stratégie, Hilton a inauguré le Waldorf Astoria Rabat Salé, premier hôtel de la marque au Maroc. Installé dans la Tour Mohammed VI, le plus haut bâtiment du pays, l’établissement propose 55 chambres et suites avec une vue panoramique sur le fleuve Bouregreg et l’océan Atlantique. L’hôtel abrite notamment le restaurant signature Aldabaran du chef Alain Ducasse, un spa, une importante collection d’art privée et 1 300 m² d’espaces événementiels.

« Le Maroc est un marché stratégiquement important pour Hilton, où nous prévoyons de plus que doubler notre portefeuille pour atteindre 25 hôtels dans les années à venir », a déclaré Chris Nassetta, président-directeur général de Hilton, à l’issue d’une récente visite au Maroc. « Avec une forte tradition d’hospitalité et un secteur touristique en pleine croissance, le pays attire un nombre croissant de visiteurs, et nous voyons de réelles opportunités d’expansion dans les villes établies comme dans les destinations émergentes », a-t-il ajouté.

Le groupe introduira également la marque Tapestry Collection au Maroc, avec deux ouvertures prévues en 2028 : un hôtel de 90 chambres dans le quartier Gauthier à Casablanca, doté d’un bar rooftop et d’un restaurant, et un établissement de 100 chambres à Chefchaouen intégrant un hammam traditionnel, des piscines et des espaces de réunion.

À Marrakech, Hilton poursuivra son développement via la marque Curio Collection avec l’Eden Palm Marrakech, prévu pour 2029, qui proposera 62 chambres et suites, un spa, des piscines et des salles de réunion.

Sur le littoral, le groupe s’implantera à Nador avec le DoubleTree by Hilton Nador Marina (120 chambres, 2028) et à Tétouan avec le Hilton Garden Inn Tetouan City Center (97 chambres, 2029), situé à proximité de la médina.

Cette expansion au Maroc s’inscrit dans une stratégie plus large au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, où Hilton vise à terme un portefeuille de plus de 300 hôtels.