L’étude souligne l’importance stratégique du duo TV-digital et les opportunités qu’il présente pour les marques cherchant à engager les consommateurs. “Le ramadan transforme profondément les habitudes médiatiques des Marocains”, précise l’étude.
Selon la même source, “la télévision demeure le média de référence avec une consommation moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour (selon le Centre interprofessionnel d’audimétrie médiatique, CIAUMED, ndlr) et un pic d’audience en prime time”, tandis que “le digital prend le relais juste après l’Iftar”.
Pic d’engagement entre 22 h et 3 h du matin
L’étude met en lumière un phénomène particulier : “Entre vingt-deux heures et trois heures du matin, l’engagement explose sur Facebook, Instagram et TikTok, offrant ainsi un terrain propice aux interactions et à la conversation.”
Selon Siham Malek, managing director et partner de Integrate, le ramadan “est plus qu’une période de forte audience, c’est un moment d’émotion et de connexion pour les consommateurs. Les marques sont invitées à mieux apprendre à appréhender ces dynamiques et à ajuster leur stratégie afin de réussir à toucher leur audience au bon moment avec le bon message”.
Parmi les enseignements majeurs dévoilés par l’étude, on apprend que “les femmes dominent les choix télévisuels pendant l’Iftar et en soirée” et qu’elles “influencent largement la sélection des programmes familiaux, avec une préférence marquée pour 2M et Al Aoula, qui proposent des contenus mêlant humour et émotion”.
44% des Marocains passent leur temps à jongler entre la télévision et leur smartphone pendant les soirées du ramadan
L’étude révèle également que “les téléspectateurs, tous sexes confondus, n’hésitent pas à zapper et à passer d’un écran à l’autre. Le multi-screening est désormais devenu un réflexe”. Le communiqué ajoute que “44% des Marocains passent leur temps à jongler entre la télévision et leur smartphone, visionnant des rediffusions sur YouTube ou interagissant sur les réseaux sociaux”.
L’étude met aussi en évidence “plusieurs leviers stratégiques pour les marques”, notamment “la synchronisation entre télévision et digital” qui “permet d’amplifier la visibilité post-Iftar sur les plateformes sociales”.
Elle précise que “YouTube et WhatsApp jouent un rôle clé dans les rediffusions et les interactions directes avec les consommateurs”, et que “la création de contenus engageants et la diffusion de storytellings authentiques sont devenues un atout majeur pour mieux réussir à capter l’attention”.
Enfin, le document révèle les préférences télévisuelles des Marocains pendant cette période. Les émissions comiques arrivent en tête avec 58% des téléspectateurs, suivies de près par les séries dramatiques (57%). Les programmes religieux sont également prisés avec 44% d’audience, tandis que les émissions de débat et les programmes de jeux et d’aventure recueillent respectivement 20% et 8% des préférences.
