Big Business : le marketing agressif, intrusif et surtout illégal de l’IQOS

Big Business : le marketing agressif, intrusif et surtout illégal de l'IQOS

Dossiers Le 31 mai 2023

Depuis son lancement au Maroc en novembre 2021, l’appareil IQOS de Philip Morris est partout. Un marketing agressif, parfois illégal, faisant partie de la stratégie globale du géant du tabac :  se donner une nouvelle image “éthique et responsable” pour maintenir sa mainmise. (Ce dossier a été publié le 20 mai 2022)

Par Réda Dalil,Manal Zainabi et Leila Chik

Les IQOS Stores reprennent les codes d’Apple et mettent ainsi l’accent sur la technologie de l’appareil plutôt que sur sa fonction première : fumer du tabac. Ici, l’IQOS Store du Morocco Mall. Crédit: TOUMI/TELQUEL

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Dans la chaleur encore hésitante de ce début mai, un petit bureau de tabac du quartier Palmiers à Casablanca attend ses premiers clients de la journée. Une jeune femme, la vingtaine à peine dépassée, égaie les alentours du…

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