Décathlon Maroc: low-cost, high profit

Business

L’équipementier sportif français fête ses 25 ans d'existence au Maroc. Depuis le lancement de sa sous-marque Koodza, il explose les compteurs et dope son maillage territorial. Secret de sa croissance fulgurante : une maîtrise sans précédent des coûts.

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Décathlon s'est lancé au Maroc, en 1994, en tant que simple bureau de production pour l'Europe. Crédit: Toumi

Un grand entrepôt doté d’un parking imposant et d’un mini-stade de basket à la disposition du public des quartiers environnants : nous sommes au Décathlon de Aïn Sebaâ. Ce matin-là, TelQuel est accueilli par Borja Sanchez, directeur général Maroc de l’entreprise française spécialisée dans la grande distribution d’articles de sport et de loisirs. Aux…

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