L’entreprise Sym Morocco, qui exploite la marque IKEA au Maroc, a ouvert une boutique dans la ville ocre, qui s’étend sur 300 mètres carrés dans le centre commercial d’Al Mazar. Le concept du magasin « pop-up », dont la durée de vie dépend de celle du catalogue, permet de tester l’engouement de la clientèle avant de décider d’installer éventuellement une boutique permanente. Quant à savoir si cette option est sérieusement envisagée, le directeur général de IKEA Maroc répond à nos confrères de L’Économiste que « tout dépend des échos et des réactions des visiteurs ».

Ceux-ci auront la possibilité de passer leurs commandes dans le pop-up, à partir du site web de l’enseigne. Le catalogue, lancé en août dernier, propose 365 articles soldés et 450 nouveaux produits et solutions. Le magasin ouvert en 2016 à Zenata dépasse déjà les objectifs initiaux, avec 2 millions de visiteurs, 400 emplois directs créés et environ 1.000 emplois indirects. Le chiffre d’affaires n’est en revanche pas encore connu.