La publicité joue sur le fait que cette promotion permettait aux Brésiliens d’être heureux si le Brésil marquait, et de ne pas être triste s’il prenait un but. Les dirigeants se sont basés sur des statistiques montrant que le Brésil ne prenait qu’un but en général, deux au maximum, pour mettre en place leur promotion. Opération de communication réussie, bien que légèrement coûteuse.

Dans les minutes qui ont suivi le coup de sifflet final, l’éditeur à enregistré des pics de commandes inattendus, au point de faire planter son site, et a dû mettre en place une solution technique de rechange. Les livres vendus habituellement 50 reals (environ 180 dirhams) sont vendus à 15 reals (60 dirhams). Une occasion pour les Brésiliens de pouvoir accéder à la lecture à moindre prix.